Блог им. Ghaydn → Реклама - двигатель прогресса?
Я много размышлял на тему «почему открытые/свобоные системы менее популярны, чем проприетарные, несмотря на все очевидные достоинства?» И пришёл к выводу, что им не хватает одного: грамотной рекламы. Ярчайший пример: война браузеров. Mozilla Firefox, например, когда совершил мощный рывок своей популярнсти? Когда изо всех щелей полезла реклама о выходе новой версии 3.0. Пользователю внушалась мысль, что все уже скачали и давно пользуются этим лучшим в мире браузером, а он один такой дурак, не знает, что это. Не упустил свой шанс и Google (уж там-то знают толк в рекламе): новость о выходе браузера Chrome прогремела по Интернету такой мощной сенсацией, что его скачивали хотя бы для того, чтобы посмотреть на этого диковиного зверя. Зверь действительно оказался диковнным и быстро занял своё далеко не последнее место в рейтинге браузеров; но речь не о нём.
Вот ещё пример, не в тему, но зато очень яркий. «Новый Orbit с %фрукт-ягода% вкусом подарит вам длительное наслаждение. А поскольку это Orbit, то он отчищает ваши зубы...» Жирным выделена ключевя фраза. То, как она построена, — не что иное как использоване «бага» в мышлении зрителя. Суть его в том, что логика рассуждения отталкивается от того факта, который как раз требуется донести до зрителя. Таким образом, тот факт, что Орбит это хорошо, перехдит в разряд аксиомы, не требующей доказателства.
Другой пример уже ближе к теме. Рекламировали, насколько помню, Samsung i7500, перечисляли его возможности: «Wi-Fi, Bluetooth, камера: 5 Мп с автофокусом, операционная система Android...» Здесь используется примерно тот же приём: в рекламе принято перечислять только достоинства, следовательно все перечисленные характеристики в сознании зрителя автоматически переходят в разряд «что-то крутое».
Вот чего не хватает тем же Linux-дистрибутивам, грамотной рекламы, вроде такой, которую я описал выше. Выходя из метро, например, я был бы очень рад увидеть на рекламном щите напротив что-нибудь вроде: «Новый ноутбук Acer! 4 гигабайта оперативной памяти, процессор Core 2 duo, Wifi, GPRS-адаптер, операционная истема Ubuntu 9.10! Всего за <пятизначная_цифра> рублей.» Или так: «Новая Ubuntu 10.04 Lucid Lynx — ещё быстрее, ещё удобнее, ещё надёжнее!» (на рекламном щите, кстати, немаловажен дизайн.)
Кстати, до Cannonical вроде бы начинает потихоньку доходить эта простая мысль. Как-то раз видел рекламу Ubuntu где-то в интернете, но с тех пор она мне нигде не попадалась.
Что-то меня сегодня понесло на писанину. Заканчваю.
Вот ещё пример, не в тему, но зато очень яркий. «Новый Orbit с %фрукт-ягода% вкусом подарит вам длительное наслаждение. А поскольку это Orbit, то он отчищает ваши зубы...» Жирным выделена ключевя фраза. То, как она построена, — не что иное как использоване «бага» в мышлении зрителя. Суть его в том, что логика рассуждения отталкивается от того факта, который как раз требуется донести до зрителя. Таким образом, тот факт, что Орбит это хорошо, перехдит в разряд аксиомы, не требующей доказателства.
Другой пример уже ближе к теме. Рекламировали, насколько помню, Samsung i7500, перечисляли его возможности: «Wi-Fi, Bluetooth, камера: 5 Мп с автофокусом, операционная система Android...» Здесь используется примерно тот же приём: в рекламе принято перечислять только достоинства, следовательно все перечисленные характеристики в сознании зрителя автоматически переходят в разряд «что-то крутое».
Вот чего не хватает тем же Linux-дистрибутивам, грамотной рекламы, вроде такой, которую я описал выше. Выходя из метро, например, я был бы очень рад увидеть на рекламном щите напротив что-нибудь вроде: «Новый ноутбук Acer! 4 гигабайта оперативной памяти, процессор Core 2 duo, Wifi, GPRS-адаптер, операционная истема Ubuntu 9.10! Всего за <пятизначная_цифра> рублей.» Или так: «Новая Ubuntu 10.04 Lucid Lynx — ещё быстрее, ещё удобнее, ещё надёжнее!» (на рекламном щите, кстати, немаловажен дизайн.)
Кстати, до Cannonical вроде бы начинает потихоньку доходить эта простая мысль. Как-то раз видел рекламу Ubuntu где-то в интернете, но с тех пор она мне нигде не попадалась.
Что-то меня сегодня понесло на писанину. Заканчваю.
- +5
- Ghaydn
- 09 января 2010, 13:30
Не был бы уверен — не стал бы этого всего писать. Реклама создёт определённый менталитет у пользователя. Microsoft, между прочим, активно использует рекламу, хотя и явяется лидером. Для непросвящённого пользователя реклама — единственный способ донести до него что-либо.
ИМХО, Linux не тот продукт, который нуждается в рекламе. Когда я заинтересовался линуксом (около 6-ти лет назад) я не видел вокруг ни одной рекламы столь замечательной ОС, но у меня был интернет где я искал и находил нужную мне информацию. Сейчас интернет (причем безлимитный и более быстрый) есть у гораздо большего количества людей, но многим ли интересен Linux?
А по поводу того нужна ли реклама Linux или не нужна, то почему бы нет? Популяризация продукта — это практически всегда хорошо, а если хорошего продукта, то совсем прекрасно. Противники популяризации Linux'a, скорее всего, просто хотят себя чувствовать не как все, особенным что ли? :) Я не утверждаю, что это так и есть – это просто мои рассуждения.
Да, я несколько лет работал в рекламном агентстве, почерпнул кое что из этой сферы, но воспринимать всерьез мои рассуждения всё же не стоит :) Это просто мое мнение, а не утверждение.
Лично я не против популяризации Linux'a (хотя может показаться и так), дело в том как это происходит: «лобовая потоковая реклама» — после которой на Linux перейдут те, кто вызывает «мастера» для установки дров на свою видеокарту и кричит что «ничего не работает» забыв включить монитор и т.д., которые скорее всего либо снесут Linux к чертям в первый же день или будут около недели **ать мозг людям на форумах (или своему товарищу линуксоиду) и так же снесут ее к чертям — итог один: после этого они при упоминании слова Linux будут кричать и брызгать слюной «какая нехорошая это ОС»
Я за популяризацию, но только в том случае, если человек который решил установить себе Linux действительно знает чего он хочет, такие люди нужны сообществу — это те кто будет слать багрепорты, будет помогать рисовать новые стили оформления (если он художник), будет помогать переводить документацию (если он по профессии переводчик) и т.д.
Пишу, исходя из собственного опыта. Надеюсь, что кому-то повезло больше.
Если багрепорт изначально проигнорировали, то хоть об стену убейся, никто на него потом не посмотрит.
Система то дурная получается, сами пишут, чтобы им помогали, писали обо всем, что найдут, вплоть до неточностей перевода, а на самом деле внимание уделяется только критическим багам. Понятно, что народу мало и времени на все нет, так поменяли бы как-то свою политику на багтрекере и все встало бы на свои места.
Что касается мастеров. Люди не будут чувствовать себя комфортно, если увидят что-то незнакомое. Плюс у них нет опыта, т.е. они банально не знают, что будет после того, как они введут какую-нибудь команду или щелкнут какую-нибудь кнопку. Они просто будут бояться. И в такой обстановке не следует их натравливать на маны и называть домохозяйками. Если вдруг человеку, имеющему опыт в компьютерах, предлолжат заняться вышиванием, то не думаю, что ему будет комфортно и он сразу все освоит.
Берем голую винду и ставим на него кроссплатформенный софт для ежедневного использования (FF, TB, OO, VLC, SMPlayer и т.д.) + несколько бесплатных чисто виндовых программулек для прочих целей (запись дисков и т.п.). После привыкания к этому набору переход на Linux будет практически безболезненным, т.к. останется только чуток настроить систему под себя, поставить весь тот же софт и перенести настройки. Освоиться в том же KDE или Gnome после винды очень легко. Поначалу чего-то будет не хватать, но это быстро пройдет.
Подвожу итог: я не вижу смысл пиарить линукс сейчас.
Ну и решение пока одно: не заниматься чем-попало, а объединить все дистрибутивы в парочку основных и заняться разработкой.
Кроме того, Win не так хорош. Просто когда ставишь Win, то уже знаешь, что у тебя будет, что ты будешь делать, где брать всё для донастройки для себя и где искать помощь. Я когда-то об этом писал более подробно, могу сюда переписать.
Я на habrahabr видел.
А разве не раньше?